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对于圣诞节这个购物大日子亚马逊公布了12个买买买统计

发布时间:2019-08-14 18:23:46

刚刚过去的圣诞节是美国人购物狂欢的一场,亚马逊发布了一份圣诞假期的购物榜单,统计了人们在亚马逊上的购物趋势。

亚马逊是世界上的直营电商,在美国的市场份额 26%,每一美元的电商增长中,亚马逊就贡献了0.51 美元。我们以他们的这份报告为例,来看看美国人在圣诞节都买了什么。

在影院大卖后,《头脑特工》和《饥饿游戏》在线上也卖得不错

Amazon Video 是一个提供给视频点播的流媒体服务,今年圣诞节它卖的的三部电影是:《头脑特工队》、《火车出轨》和《侏罗纪世界》。这三部都是今年热门的高票房电影,也已经发行了 DVD。

给付费会员试用的 Prime Video,在圣诞购物季期间的播放时长也是去年同期的两倍,人们看的多的电影是《饥饿游戏:嘲笑鸟·上》。

这是亚马逊和 Netflix 在版权上竞争的结果。Netflix 在今年 9 月和提供《饥饿游戏》及《变形金刚》的付费电视频道 Epix 结束了合作,此前《饥饿游戏》系列是 IMDB 2013、2014 上票房前 50 的电影里,一部上架 Netflix 的。而 Epix 和亚马逊从 2012 年就开始了合作。

电视剧类别的前三名都是亚马逊的原创剧集:《高堡奇人》、《透明家庭第二季》和《小羊肖恩:农夫的美洲驼》。

亚马逊从 2013 年开始做自制剧,虽然数量上比不上 Netflix,但在 2014 年也花了 2 亿美元用在自制内容上,同期 Netflix 是 1.49 亿。今年亚马逊的原创剧获得了两项金球奖提名。

《星球大战》是电影周边里成功的

史上“快获得 10 亿票房”的《星球大战:原力觉醒》虽然还没开始在亚马逊上架,但它的周边在亚马逊榜单上出现多次:

卖创业产品的 Launchpad 类别里,一款用手机操控的 BB-8 机器人排名第二。

家用装饰品中,卖得的是星球大战主题墙壁贴纸。Star Wars Battlefront 也跻身游戏销量前四。

新电影甚至都带动了前几部碟片的销量,1970-1980 年代的老三部合集成为“电影蓝光碟”类别里的第三名。第一名是《头脑特工队》——另一部迪士尼下属公司的作品。

Verizon 的星战定制版 Cardboard

看来包括推出VR 预告片、推出主题Android 皮肤在内的一些列营销活动,让《星球大战》获得了可观的回报。

Adele 火到连 CD 都还能卖掉 28800 张

歌手们苦恼于 CD 不好卖,但是 Adele 的新专辑《25》成了年末畅销的音乐作品,截止目前已经达到了 500 万的总销量。

在亚马逊上,这张专辑也是预购量的电子专辑,在实体专辑的类别里也是卖得的。Prime Music 里点播量的也是那首《Hello》。

在“网购星期一”(Cyber Monday)当天,亚马逊上每三秒就卖出一张《25》的 CD,总量也就是 28800 张。

另外从去年就开始给你洗脑的《冰雪奇缘》主题曲余威犹在,跻身 CD 销量前三。

移动设备里,的赢家依然是苹果

第三方分析公司 Flurry 追踪了用户手机里的应用,得出的结果显示,今年圣诞期间激活的新设备里,有 49% 都来自苹果,其次是占比 19.8% 的三星。

不过按照亚马逊的报告,他们自己品牌的硬件销量比去年同期增长了一倍,全网销量数码产品是 50 美元的 Fire 平板,它在黑五期间也是第一。Fire 平板和 Echo 音响成为“希望被当做礼物”的商品。

不过这个成绩并不代表 Fire 平板就超过 iPad了,它的市场份额仍然在 1% 以下。亚马逊这次没说具体卖了多少 Fire 平板。

而且亚马逊上的硬件销售没什么代表性,毕竟他们会给自家的产品那么多推广位置和促销活动。

反正,正经相机是没人买了

亚马逊上相机相关产品中,销量前三的分布是富士拍立得相纸、GoPro HERO 4 和 GoPro 的外设头带。

好吧,没有一样正经相机或配件上榜。现在,提到“拍照”的时候,你的第一反应大概是手机。的专业照片用户分享社区 Flickr 上的数据显示,目前的 5 部“相机”全部是智能手机。

正能量图书

实体书销量的是一本儿童笑话汇编,其次是涂色书《Adult :Coloring Books》,以及讲述温情故事的《Humans of New York: Stories》。都挺正能量的。

Kindle 商城里销量前三电子书都是小说:

犯罪题材的《The Girl on the Train: A Novel》

爱情故事《Pretend You’re Mine: A Small Town Love Storyby Lucy Score》

讽刺美国司法体系的《Rogue Lawyer》。

结论是:Kindle 确实适合看小说。

黑胶唱片机是的音乐播放器

有些让人意外的是,音响类别里销量的是 Jensen 一款 50 美元的黑胶唱片机,之后是雅马哈和 Sonos 的无线播放器。

TCL 靠和 Roku 合作,杀入美国主流市场

三星并不意外地在电视类别里占据了前两名,但第三名是 TCL 和 Roku 合作的一款产品,这个中国品牌已经开始进入美国的主流市场了。做流媒体的 Roku 从去年开始和 TCL 合作,把他们的机顶盒操作系统放到 TCL 和海信的电视机里。

去年卖的的 Chromebook 今年落榜了

在去年同期的数据里,亚马逊上销量的三款个人电脑全部是 Chromebook,它们分别来自宏碁、华硕和惠普。

而到了今年,PC 类别榜单里已经不见了 Chromebook,销量的是一款东芝的 Windows 笔记本。

每三秒就能卖出一只手表

在圣诞购物促销期间,亚马逊上每三秒就卖出一只手表,这么算的话,23-25 号这三天一共卖出了 86400 只表。不过亚马逊没有说这其中哪个牌子卖得。

日常紧缺品,美国人缺卫生纸

一小时快递 Prime Now 的目的是让用户买紧急缺货的日常用品,节日期间人们用这个服务买的多的是 8 卷装的卫生纸、矿泉水和糖果。

为了推广 Prime Now,亚马逊还发布了一键下单的 Dash Button 按钮,看来他们应该多生产一点订卫生纸的按钮。

70% 的用户用手机购物

亚马逊在这份报告里还说,他们的用户正在向移动端转移。圣诞期间有 70% 的用户通过手机购物,也是去年的两倍。“网购星期一”当天,亚马逊每一秒要出来 33 笔来自移动端的订单。

尽管圣诞季的数据大涨,但 Prime 会员到底有多少人依然是个不能说的数字。分析师说 Prime 在去年的的总会员数在 4000-5000 万之间,2016 年预计会达到 8500 万。甚至今年 300 万的用户增量都不及去年的1000 万。

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