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拥挤的手机发布会难掩倒闭潮开始

发布时间:2019-08-15 15:25:48

  看看下面这张表,消费者可能没什么,做的估计会傻眼,集微两个,这些天参加发布会都安排不过来。发布会如此拥挤为哪般?

  1、互联时代宣传有效期缩短

  与传统渠道相比,电商销售宣传有效期明显缩短,一次发布会或宣传攻势,有效期也就两个月,如果无法延续,除非是Apple,大多数品牌都会遭遇销量下降。

  智能越来越标准化,厂商也木有办法,只好频繁召开发布会,有新品固然好,没有新品想点新概念一样可以发布,相对站或电视广告,发布会成本其实并 不高,至少可以提高或保持媒体曝光率。

  2、全球市场够大,足以支撑十来家大陆品牌。

  虽然余承东认为未来市场会只剩下两三家大品牌,不过全球市场够大,对于一家品牌,只要能够建立自己的盈利根据地,生存下来并不难。

  今年大陆市 场华为、小米、VIVO、OPPO卖得不错,不过TCL、中兴、联想、传音都在海外有自己的盈利市场,这些市场足以让这些品牌生存,即使这些品牌在大陆市 场暂时落后,并不影响为保持热度或等待机会多召开发布会。

  中国从诸侯林立、春秋争霸刚刚准备进入战国时代,距离三国演义还得且等。

  、旺季即将来临,密集发布很正常。

  每年Apple发布会前后总是发布会的密集期,iPhone发布前可以优先发布iPhone没有发布的创新点,iPhone发布后可以借助苹果的创新点达到宣传效果。

  每年十月接近年底,为完成年初制定的不切实际目标,很多品牌也不得不加大宣传力度,以力争完成销量目标,何况每年的双十一电商盛宴也近在咫尺。

  当老板的喜欢每年都在增长,其实对于一个企业而言盈利最重要,市场就这么大,不可能每个企业都在增长,可惜冒进几乎是每个企业家的共同毛病。

  4、竞争进入残酷淘汰期。

  前几天大可乐倒闭了,未来倒闭的电商品牌会更多。

  两年前风投认为市场充满机会,于是诞生了大可乐、锤子等众多品牌,去年互联巨头觉得有机会,于是乐视、 60、阿里巴巴都投入了,未来两年该清算了,大可乐倒闭未必是做的不够好,而是不能盈利或者说看不到盈利前景让VC失去了信心。

  无论乐视、魅族还是奇酷,虽然销量不错而且影响不小,不过距离盈利还挺远,要想在行业突围,其实销量还真不是考量,盈利才是,只有盈利才说明有了自己固定的用户群,建立了自己的根据地。

  那些传统厂商建立的互联品牌,荣耀、Nubia、一加、ZUK、IUNI、么么哒等等,现在想通过吸引风险资金入股学习小米已经不可能,唯一存在的价值是与原有品牌形成合力实现盈利,否则除个别品牌外,大多数也会消失。

  这两个月不断有供应链厂商倒闭,未来不断会有品牌倒闭或歇业,上面表格中的某些品牌还真不一定能度过明年。

  一枝独秀不是春,百花齐放也未必能够带来大陆的繁荣,大陆产业的热潮还会持续很长一段时间,先从春秋进入战国再说。

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