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黎万强回归小米再玩F码和饥渴营销

发布时间:2019-12-04 15:09:52

黎万强回归,小米再玩F码和饥渴营销

这个月初黎万强宣布回归小米,这对于小米经过了2015年的低迷后无疑是让人期待他能为小米带来新的发展动力,眼下可以看到黎万强的营销模式似乎并没太多改变,继续玩F码和饥渴营销。

小米的营销模式中,F码和饥渴营销是其中的一大特点。F码给予了用户一种优先购买权而无需抢购,无形中给予获得F码的用户带来一种满足感,而小米又无需付出其他代价。由于F码带来的诸多好处,魅族、华为等也模仿小米推出了它们各自的码。

饥渴营销是小米的另一个特点,当时凭借着高通给予小米的优先供应权,而当时的芯片企业又无法推出足以与高通相当的芯片,加上小米提供的较大价格优势,还有一个因素就是小米当时特别强调自己的元件都采用国际品牌,当中大家都知道的是小米向来强调的外资屏了,诸多因素结合在一起,让小米的饥渴营销模式得以成行。

然而如今黎万强回归,再玩饥渴营销还能行么?高通的芯片如今的性能已经无法远远超出同行,三星和华为海思的芯片性能接近高通的芯片,而且高通也不再给予小米优先供应权,这次的高端芯片骁龙820,已知的就有乐视和三星,并不仅只有小米。

而且乐视还获得了首先发布的权利,并由高通在CES代为发布了搭载骁龙820的乐视Max Pro,可见高通对乐视的重视在小米之上。另一边的三星,据说高通将特别推出高频版本供应给三星。这都证明了小米今天再无当年高通对它的照顾。

另一方面在元件方面,自2014年底黎万强退隐后,雷军走上前台,小米开始强调成本,屏幕这种重要元件开始大量采用国产货,因此上演了换屏门,对小米造成了严重的负面影响,目前小米已经有几款开始大量采用国产屏。

另一方面学习小米的华为其采用饥渴营销模式,是因为它在强力投入线下广告,通过庞大的广告投入打响品牌,再加上其在芯片方面的强大研发实力,因此其饥渴营销模式得以成行,然而即使如此华为如今玩饥渴营销模式也有点力不从心。

更让小米担心的是三星,在经过一年时间的思考下,三星开始熟悉中国品牌的营销模式,也在逐步推行互联营销,并推出具性价比优势的产品,2014年-2015年三星在印度市场践行了这种性价比,并稳住了市场份额,相比之下小米在印度市场遇到了困难,而华为在印度市场败走麦城,三星今年将可能将这些成功经验引入中国市场。

时移世易,小米不再有当年的超强性价比,同时又将面对三星的强力竞争,黎万强再玩F码和饥饿营销还能行么?

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